浅析报刊如何加强自身宣传广告语

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九号彩票手机网页版浅析报刊如何加强自身宣传广告语

作者:杨佳彤

九号彩票手机网页版来源:《今传媒》2011年第04期

摘要:报刊的自身宣传在报刊的生存和发展中愈来愈重要,报刊要善于利用言简意明的

九号彩票手机网页版广告语言推广报刊形象。报刊自身宣传的广告语言除了突出推销作用和文化作用外,还应讲求朴实性、简明性和准确性。在报刊的广告用语设计中,要优化元素,突出核心价值,以便于公众理解、接受和亲近。

九号彩票手机网页版关键词:报刊;广告语言;宣传

中图分类号:G236 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2011)04-0144-02

一、引言

九号彩票手机网页版广告是市场经济中树立企业和产品形象、促进销售的一种经济活动,它主要是一个推销产品的过程,而此过程必须与大众心理,即由价值观念、审美情趣、行为取向所构成的大众文化心态相符[1]。我们可从两则广告的完善过程体会到这一点,如起初的“长寿长乐补酒,创造生命辉煌”有夸张失当之嫌,后修改为“长寿长乐补酒,祝您健康长寿”。又如“广告做得好,不如新飞冰箱好”,修改为“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”,这样的修改,并不影响产品的宣传效果,消费者容易接受,同行也能接受。

九号彩票手机网页版文字与画面相结合的视角刺激是广告的重要形式,而报刊自身的广告宣传则主要是文字或广告语,本文仅就报刊自身的广告宣传谈谈自己的感受。报刊社作为企业,有着传承文化的特殊性,肩负着重要的社会责任,应自觉地用广告去建立、培育和发展报刊品牌,用广告这种大众传播手段进行品牌推广。随着竞争的加剧,大多数报刊越来越认识到自我宣传、自我推销的重要性,如“二七广场”是郑州市的商业中心,在那里《郑州晚报》和《东方今报》的广告牌高高耸立、交相辉映。广告除了推销作用外,还要体现出文化作用。

二、广告语言的文化性

九号彩票手机网页版现代广告进入我国以来,它的发展有形或无形、刻意或不刻意间已经深深地受到了中国文化传统、民族思想及历史观念的影响[2]。广告中喻意的“仁爱、进取、和谐、诚信”随处可见,如20世纪90年代“孔府家酒,叫人想家”的广告,其品牌就在浓浓的思乡情谊中成为了一个感人的符号印刻在中国人的心中;中央电视台文艺频道的形象广告“心有多大,舞台就有多大”,就是鼓励人们敢想敢做、去追求理想的人生。

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